单独二胎政策出台后，母婴消费市场成为了众商家的焦点，不管是传统实体还是新兴电商，都在着力争抢母婴家电这个“小众”而“黄金”的产品。据新华网数据显示，从2008年到2010年间，婴幼儿的小家电网购市场每年以两倍速度在递增，近两年，婴儿小家电的品种在不断增加，且各种特殊功能兼备。数据分析显示，最近的两年来，婴幼儿小家电市场的销售增速达到了200%。预计2014年国内的婴儿小家电市场有望突破80亿元。
市面上五花八门的的母婴家电层出不穷，家电市场“婴儿潮”大有席卷之势。
母婴产品层出不穷
一直以来，赚小孩和女人的钱是电商的“不二法宝”，母婴电器更是成为了众商家的“必争之地”。专门为新手父母设计的小家电产品也是五花八门层出不穷，不仅有搅拌机、电动吸乳器、温奶器、母婴锅、奶瓶消毒器，还有婴儿专用的电动摇篮、理发器、营养辅食机等，从方方面面来服务照顾婴儿的母亲。品牌则有飞利浦、贝亲、小白熊、新贝、贝立安等，价格也从几十元到上千元不等。
“现在生活水平高了，很多妈妈为了方便照顾小孩，都会购买母婴电器。比如以前可能习惯用沸水来消毒奶瓶，但现在的新手妈妈们更青睐使用现代化的家电产品，更加方便快捷，而且一款机器还可能有多种功能。”北京亦庄苏宁电器的一名销售人员指着一款液体恒温器介绍说，这款机器就集消毒、热食、暖奶功能于一身，还可以长期将水温保持在45摄氏度，方便冲奶。
记者在大望路上的一家母婴店里发现，店面的显眼位置就摆了一排母婴小家电。“有单一功能的，也有多功能的，甚至五六种功能集中在一个机器上。”店里导购人员说，“‘80后’、‘90后’父母可能不太会照顾小孩，而且也更相信科学喂养，现代化的电器既有刻度又有定时之类的功能，他们大多乐意购买。”。
由于新手妈妈喜欢网购，京东、苏宁易购、国美在线等网络平台也纷纷争抢婴幼儿市场的蛋糕，大打价格战。在京东上，一款新贝暖奶器比母婴用品实体店便宜了50元。在淘宝上搜索“儿童洗衣机”，就有1295件产品出现，一般是迷你洗衣机，最便宜的甚至只要138元。美的、海尔等品牌的天猫旗舰店，多款儿童洗衣机月销售量都在500件以上。天猫上的母婴专营店也在打折，在一家母婴专营店中，一款售价188元的电动吸乳器的月销售量达5606件。
相对专业的母婴店来说，家电大卖场里的婴幼儿家电则少之又少。记者走访苏宁、国美等电器城仅发现海尔、美的、小天鹅等品牌有少数儿童产品出售。
在空调专区里，两款粉色和蓝色卡通熊形象的空调特别显眼，这是美的新推出的儿童空调，具有静音、恒温效果，售价并不比一般的空调便宜，标价达到4399元。针对儿童市场，海尔、松下、小天鹅都推出迷你机，价格从1519元到1880元不等。据店员介绍，真正的儿童专用洗衣机都带有自洁功能，可以抗菌，也可以用来洗大人的小件衣物，比普通的迷你洗衣机贵1000元左右。而儿童电视除了外观，与其他产品并无差异性，电器卖场少有售卖。
在小家电产品区，针对儿童的产品只有飞利浦的两款亲子理发器，分别售价389元和439元，价格与成人机型不相上下。“这两款理发器成人也可以用，只要换个刀头就可以了。”店员说。事实上，早在2010年三星就推出了爱婴煮洗洗衣机，更早之前，海尔小小神童洗衣机已经面市，TCL推出儿童电视，去年美的空调高调推出儿童专用空调等。
文章摘要:单独二胎政策出台后，母婴消费市场成为了众商家的焦点，不管是传统实体还是新兴电商，都在着力争抢母婴家电这个“小众”而“黄金”的产品
禁看不禁用?
这些看似省事不少的母婴电器在市场销售得如火如荼，不少冲动消费的新手爸妈在购买之初被其“绚丽”的功能所打动，“靓丽”的外观所吸引，却在购买使用后发现操作复杂、功能单一、实用性不强，有的则因质量问题而重新选择常规家电。如今，也只能无奈地将这些“禁看不禁用”的母婴产品束之高阁，或最终送人、丢弃。
初为人母的张阳女士就在母婴产品上花过不少“冤枉钱”。1月5日，在张女士家阳台，记者就看到了不少令她十分闹心的母婴产品，有些甚至布满灰尘。
张女士指着一款曾经购买的恒温暖奶器表示，虽然是为方便照顾孩子，也是看中了它的卡通外表和艳丽的颜色，丰富的按键也为产品增添了一些神秘色彩，就买回家使用。没想到具体操作比较复杂，聘请的月嫂不会用，恒温暖奶器就放置起来了。
“家里有很多婴幼儿小家电，但现在一直在用的产品却不多，300多元的恒温调奶器早已经不用送人了，电粥煲只能煮一小碗粥，孩子长大后就发现根本用不着。现在看来，就剪发器能够一直使用，不过用的频率也很低，放在家里”。
据业内人士分析，和张女士有类似遭遇的家庭并非少数。“禁看”的母婴家电多是商家抓住家长满足孩子需求心理，这些婴幼儿家电产品外观制作卡通，但产品功能却过于单一，实用性不强，不管是从实用性还是安全性，婴幼儿小家电都不符合正常的消费心理。有些家长为了爱面子，喜欢购买一些独特的产品，是攀比心理引发的消费，其实购买的产品并不“禁用”，造成浪费。
选购送人需谨慎
记者在走访中发现，许多品牌琳琅满目的母婴电器产品只有部分在外包装处附已通过3C认证说明，还有少数产品自称已通过3C标准。有店员告诉记者，一般品牌的孕婴电器消费者都可以到本地的品牌售后享受一年以内的保修服务。
“目前，还没有相关部门对婴幼儿电器作出明确界定，也没有统一的生产标准和相关的监管文件、条例，缺少统一的认证标准。”一位小家电行业的业内人士告诉记者，“母婴家电利润高，充斥着各种不良厂商浑水摸鱼的现象，容易对婴幼儿造成伤害”。
据了解，2014年4月初，针对婴儿用品，国内正式颁布了首个《婴幼儿奶瓶安全要求》企业联盟标准。但由于母婴电器正处于起步阶段，国内的母婴小家电行业标准包括材质和安全性等规范尚不成熟，也没有统一标准。不少业内人士以及行业专家呼吁，“希望标准赶快出台”。
对此，有专家建议称，“潮爸辣妈”们在挑选母婴家电时应当注意，例如产品在功能使用上的实用性，如果让家中的老人操作使用，也应尽量避开众多智能电脑化等复杂功能的产品，尤其在产品质量方面，尽量选择一些业内知名品牌确保售后服务。
实习编辑：三毛
