前段时间的“黑五”，海淘党们买得还开心么？作为将“海淘”、“黑五”原汁原味引入中国的唯一跨境综合电商平台，亚马逊中国今日发布了2015跨境电子商务趋势报告，分别从中国跨境消费者以及中国卖家的历史发展、地域分布、品牌与品类发展以及用户行为等方面进行了深入分析和权威解读。
● 亚马逊引领跨境网购趋势，“海外购”成为“引爆点”
亚马逊在全球市场的不断拓展，使其成为中国消费者跨境网购发展的摇篮。早在1995年8月，即美国亚马逊刚刚成立之时，来自北京的消费者就率先开始在亚马逊美国网站跨境购物；此后，中国海淘达人跟随亚马逊在全球发展的脚步，相继在亚马逊美国、德国、英国、法国、日本、加拿大、意大利和西班牙站点上开始跨境网络购物，并涉及越来越丰富的品类。
正是凭着对中国海淘市场发展趋势的深刻了解和洞察，2014年底亚马逊“海外购”上线，为中国消费者打造了购买海外正品的专属正规平台。
靠着本地化的中文界面和亚马逊通达全球的自有物流体系，“海外购”甫一上线就吸引了网购达人们的注意。海淘从此不用学外语、用外币信用卡，这是中国跨境网购上的一件大事。
中国消费者蓄积了二十年的跨境购物能量亦从此开始爆发，在2015年实现了井喷式的增长。
2015年，中国消费者在亚马逊全球站点购物花费总额同比2014年增加了六倍多；仅2015年1至10月，中国消费者在亚马逊海外站点的购物花费总额已经相当于过去20年的总和。
在方兴未艾的亚马逊2105黑五购物节期间，亚马逊中国达成了相比双11期间9倍的销售额，最新引进的亚马逊“发明家”系列创意商品也借着黑五的影响力得到了更多用户的认同。
● 2015亚马逊网购大数据：高学历、高品质、多元化
基于对亚马逊“海外购”上线以来大数据的分析，亚马逊中国认为2015年跨境网络购物主要呈现以下四大趋势和特点：
1.跨境网购用户呈现年轻化、高学历、高收入的特征：近八成消费群体集中在35岁以下，充分体现了网购人群年轻化。另外，超九成的用户拥有本科及以上学历，超五成用户拥有5000元以上的月收入水平，彰显高学历和高收入的用户占比显著。
2.价格和品质是跨境网购用户关注焦点：在跨境购物中，“价格”和“品质”是中国消费者最关注的两大因素，在用户调查中这两大因素所占的比例相差无几，而“物流速度”紧随其后，成为中国消费者关注的第三大因素。从性别角度，男性用户最关心商品价格，而女性用户则最关心所买商品是否为正品。
3.跨境网购中一线城市和南方城市占主导地位：海淘的地域性特征明显，一线城市持续领跑，沿海发达地区更热衷于跨境网购，但同时新疆、青海、西藏等地区也已经开始逐渐接受这一新鲜事物。同时，根据2015中国大陆各城市亚马逊“海外购”交易额得出的10大城市中，南方城市占据9席，北方仅有北京上榜，南方城市在跨境消费中处于领先趋势。
4.跨境网购品类日趋多元化：自2014年亚马逊“海外购”上线以来，鞋靴和个护健康是最受中国跨境消费者欢迎的两大品类；另外，2015年玩具与户外产品成功跻身亚马逊“海外购”最受欢迎的十大品类，成为名副其实的黑马。其中，玩具由2014年的第12位上升至第8位，而户外产品则从2014年的第14位上升至第10位。
● 跨境出口中国卖家成绩单亮眼，业务增速迅猛
相比于跨境网购这两年的井喷式发展，亚马逊在帮助中国卖家走向世界这方面起步得更早一些：最早可以追溯到1999年，就有卖家通过亚马逊全球交易平台将货物卖到了国外。
2012年亚马逊“全球开店”项目正式在中国发布，随着海外电商的门槛降低，越来越多的中国企业通过亚马逊“全球开店”拓展国际市场、中国卖家业绩强势增长。
相较2012年，2015年借助亚马逊中国“全球开店”走向国际市场的中国卖家数量增长了13倍。2015年中国卖家销量增速迅猛，前三季度销售额较去年同期翻倍。在刚刚结束的2015亚马逊“黑色星期五”促销季，中国卖家在北美市场及日本市场的销售额是去年同期的2.5倍。
数据同时显示，中国卖家所在地由东南沿海逐渐向内陆地区辐射，东南沿海地区依然是“全球开店”的主力军，但内地中国卖家的活跃度逐步提升。2015年中国卖家分布排名前十的省份依次为：广东、福建、浙江、江苏、上海、北京、安徽、湖北、湖南与山东。
中国卖家所售商品的品类与选品数量不断扩张，对产品品质与创新技术的重视度显著提高。与2012年相比，2015年中国卖家所售选品数量增加了87倍。海外热销的中国商品也由最初的服饰、电脑配件类不断扩充，目前很多热卖单品集中在平板电脑、智能手机、扫地机器人、蓝牙耳机、无人机等更具科技含量的高端优质商品。消费电子、无线设备、服饰、家居户外是目前中国卖家的畅销品类。
中国卖家通过亚马逊平台可以直接将商品销售给亚马逊全球2.94亿活跃用户，其中包括不断增长并具有较高消费力的Prime 优质用户群体。与去年相比，今年全球范围内亚马逊付费用户增长比例超过50%。亚马逊全球123大运营中心帮助中国卖家将商品配送至全球185个国家和地区。亚马逊物流（Fulfillment by Amazon）和Prime帮助中国卖家以更快的速度和更优惠的价格地把商品送达消费者手中。
● 圣诞新年购物季开幕：明年还会更精彩
亚马逊全球跨境电商平台在中国发展这些年来，其意义已经超越了单纯的购物与贩货，互联网的迅捷、“海外购”的便利、“黑五”的巨大成功令亚马逊在中国的跨境电商中独树一帜。
在发布会的最后，亚马逊宣布，连接2015与2016的年度电商盛会——亚马逊全球圣诞新年购物季正式开幕。无论是对于海淘达人还是中国的辛勤卖家们，这都将是一次难以忘怀而又承先启后的跨境电商体验。
更多的选品、更广泛的“海外购”对象地区、更低的价格、更快捷安心的物流……亚马逊的跨境电商之路在2016年必将越走越宽、越走越精彩。对于中国的买家和卖家来说，亚马逊全球电商平台将会成为沟通中国与世界制造、零售、文化、经济领域的重要桥梁。
