随着人口出生率持续走低，国内婴幼儿奶粉市场发展放缓，各大品牌都在找寻破局之道。而伴随科学育儿理念的普及，更多新生代父母对高品质奶粉的需求不断增加，专业精细化喂养背景下，有机奶粉起势迅猛。
据了解，2021年我国乳品行业呈现两大热点，有机奶粉和羊奶粉的销售量均同比增长20%以上，是奶粉市场整体增速的3倍左右。其中，羊奶粉中也包括部分有机奶粉。《2021中国家庭奶粉&营养品消费调研报告》显示，了解有机奶粉的消费者占比超过7成，但“很了解”仅占5.94%，这在一定程度反映了有机奶粉在逆势而上的同时，市场空间依旧很大，对消费者的持续教育还需深入。
《2021中国家庭奶粉&营养品消费调研报告》
在这一奶粉市场大环境下，专注有机、只做有机的奶粉界“扛把子”红星顺势而为，推出全新有机奶粉品牌芽倍乐，抢跑细分场景，作为中国有机乳业全产业链践行者的底气可见一斑。
林海雪原有机牧场成为发展“杀手锏”
作为坐拥70年发展史，只做有机的新中国第一个奶粉品牌，红星有着许多“首个”“唯一”等标签的傲人履历，然而成绩的背后是红星坚定不移专注有机，只做有机的定位与准则驱动使然。
观其自身，红星能够坚持定位与准则的底气，源自于优质奶源与创新科技全产业供应链等诸多优势的加持，其中作为“乳业生命线”的奶源，就交出了满分答卷——红星严选位于北纬45度黄金奶源带的林海雪原牧场，肥沃且富有营养的有机土地，每年有长达五个月的冰雪为其净化，加之地下三百米的纯净山泉与富含负氧离子的空气，形成得天得厚的有机生态闭环。
作为奶源生产的关键，奶牛生活在自然天赐环境的同时，红星还禁用任何抗生素、催奶元素等人工干预，真正做到0激素、0农药、0化肥、0转基因的纯净放牧，将这份天地的赐予，最终转化成红星有机牛奶独特的营养。
此外，全套引进的德国GEA奶粉生产设备、干湿复合工艺等获得多项国际认证的世界级有机加工技术，保证2小时内鲜奶一次成粉，与独特的地理优势搭配，真正做到有机统一，不浪费“一滴好奶”。
红星“钟情”的有机奶粉有何特点
红星诸多优势成就好奶粉，但为何如此精耕有机赛道，这和有机奶粉自身的优势及母婴市场大环境是分不开的。
有机奶粉是指按照有机食品标准与要求进行养殖的牛、羊等反刍动物所产奶源，并经过有机食品相关要求生产加工而成的稀缺性奶粉。正因如此，有机奶粉具有资源稀缺性、纯天然和安全性三大优势特征。有机奶粉不仅要进行产地认证、大气认证、环境认证，还要对奶牛饲养过程进行监管认证，并按照有机食品的标准进行规范生产，每个环节都极为严格。
不仅奶源生产环境严苛，生产条件也要求极高。食品安全等级主要分为4级，即普通食品、无公害食品、绿色食品、有机食品，安全级别层层递增，有机食品高居“金字塔顶端”，其生产加工出的产品自然也是安全倍护。
高标准的产出使得有机奶粉的生产成本比普通奶粉高25%左右，但这反而在一定程度上体现了有机奶粉的价值。近几年，随着乳制品消费升级，高端化、细分化成为婴幼儿奶粉市场的发展趋势，新生代父母更加关注奶粉的安全性和营养价值，有机奶粉便从中脱颖而出。据尼尔森数据显示，2020年上半年，中国全渠道有机奶粉市场增速同比增超20%，而到2021年有机奶粉的市场规模已经突破百亿。
同质化严重环境下 红星芽倍乐破局而生
虽然有机奶粉市场仍在持续发力，但大多数品牌之间“卖点单一”“性价比低”“消费点相似”等现象依旧是难题。而红星推出的全新有机奶粉品牌“芽倍乐”，在得天独厚的牧场优势、科学配比和营养添加上，就与普通有机奶粉拉开了距离。
以专研有机的红星品牌为背书，背靠林海雪原牧场作为优质奶源输出，从生产、加工、研发工艺等全链路锁鲜，从源头抵御化学侵害，给予宝宝天然保护力屏障，升级更为稀缺的奶源，在各大品牌科技研发的核心端口占据优势，提高产品竞争力。
红星芽倍乐更是悉心研究中国宝宝的营养所需，打造更适合的独到配方，特别注入核苷酸，有效促进宝宝肠道细胞生长、发育及修复，跃升细胞抵御机能，支持断奶期宝宝自护力系统建立，提供婴幼儿成长更全面的营养需求。
红星芽倍乐的推出不仅是有机奶粉领域的破局之作，更为有机奶粉行业发展升级助力，在赋予产品更多“含金量”的同时，也为行业差异化竞争提供范本。
